フアン・バルデスは地道な手仕事で
高品質なコーヒーを生み出す、
コロンビアのコーヒー生産者の代表です。
消費者の皆様にコロンビアコーヒーの品質を知っていただくため、FNCはこれまで多くのプロモーションやキャンペーンを行ってきました。 これらの広告に登場するフアン・バルデスは、地道な手作業で高品質なコーヒーを生み出す、コロンビアのコーヒー生産者のシンボルです。 アメリカを中心に、知らない人はいないというほど有名になったFNCの三角ロゴと「100% Colombian Coffee® 」プログラムは、100% Colombian Coffee ブランドの認知度を高めるために作られました。このロゴを表示できるのは、FNCから認定を受けた100％コロンビアコーヒー商品のみです。
カフェテロとは、コロンビアのコーヒー生産者のこと。
フアン・バルデスは人柄も服装も生活も、典型的なカフェテロです。
典型的なコロンビアコーヒー生産者、フアン・バルデスの特徴
Bigote（口ひげ）
キャラクターとしてフアン・バルデスが生まれてから50年以上。歴代のフアンバルデスには必ずダンディな口ひげがあります。
Sombrero（帽子）
畑の中にいても遠くから見つけてもらいやすいだけでなく、強い日差しや雨からも守ってくれます。
Poncho（ポンチョ）
寒い日には体を温めてくれて、汗をふくこともできます。
相棒・ラバのコンチータの気が少し立っている時は、 これで目隠しをしてコーヒーを積んでいるあいだに落ち着いてもらいます。
Carriel（カリエル）
なんでも入るこのバックにはコーヒー袋を閉めるための針と麻ひも、聖母マリアの写真、家族の写真、手鏡、 ナイフ、マッチそして特別な時に使うコロンビアの旗などを入れておきます。
Tapapinche（タパピンチェ）
農作業でズボンを汚さないようにする前掛けです。
Machete（マチェテ）
コーヒー農家では絶対必要な道具です。コーヒー以外の植物が道をふさぐことがあります。その時、これで道を開きながら歩きます。
Alpargatas（アルパルガタス）
下は麻布、上は帆布の一種で出来たとても履きやすいサンダルです。他の場所では絶対に見られない履物です。
コロンビアが誇るカフェとコーヒーのブランド「フアン・バルデス®カフェ」
Juan Valdez® Café「フアン・バルデス®カフェ」は2002年12月、コロンビアの首都ボゴタにあるエル・ドラド国際空港に第1号店をオープンしました。そして現在、国内外合わせて約310の店舗を持つまでに成長しました。
成功の鍵は、コロンビア最高品質のコーヒー
店舗数の拡大の大きな成功の鍵となったのが、コロンビアの最高品質のコーヒーです。 特に2006年から2012年にかけてコロンビアの各産地では国内だけでなく、世界中のコーヒー愛飲者を満足させられるように品質の向上のための努力がなされてきました。現在、コロンビアのプレミアムコーヒーはフアン・バルデスのショップだけではなく、世界のスーパーマーケットやホテルなど、実に様々な場所で消費されています。
ブレンド、焙煎、そして最終商品として市場へ
そして世界に向けても最も厳しいお客様の好みにもお応えできるようなブレンドの研究をはじめ、ウイラ、カウカやサンタンデール産の豆から作ったオーガニック製品、UTZ認定商品やフリーズドライコーヒーなど新しいラインの商品を開発してきました。
コーヒー生産者へと還元される、ブランドの成功
このようなマーケティングと経営の成功を受けて、Juan Valdez®ブランドを扱うプロカフェコル社はコーヒー生産者にプライム価格（奨励金）*を払い、さらに「Juan Valdez® Café（フアン・バルデス®カフェ）」の商標利用料として生じた利益もコーヒー生産者へ還元されています。
*プライム価格とは、高品質で各種認証を受けたコーヒーを生産した者に対し、奨励という形で、品物代金に上乗せして払う価格です
アジアにも進出中
フアン・バルデス® カフェ は現在韓国とマレーシアに店舗があり、中国とシンガポールではプレミアム・コーヒーの商品販売を行っています。
http://juanvaldezcafe.com/
http://juanvaldezcafe.jp（日本語サイト）
